7月20日，红星美凯龙上海汶水商场新零售家具城市旗舰港正式开馆。该馆规划面积1.81万平方米，已建成1.42万平方米，店均面积835平方米，是目前红星美凯龙乃至全行业品牌集聚度最高、单体面积最大的新零售家具主题馆。

新零售家具以线上起家，熟悉互联网年轻群体审美与消费习惯，具备传统线下品牌稀缺的线上运营、数据化用户洞察能力。数据显示，2025年中国家居产品消费者中，26到40岁的年轻消费者占比超80%，原有传统卖场业态难以完全匹配Z世代需求，这也是红星美凯龙发力新零售家具赛道的核心动因。

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂现场介绍，新零售家具已成为红星美凯龙增长新势能。截至当前全国相关经营总面积达21.7万平方米，2024至2025年该品类经营面积增速均位列集团所有品类首位。按照集团规划，2026年末全国新零售家具经营总面积将突破30万平方米，计划在北京、天津、成都、武汉等多城落地20座5000平方米以上标杆场馆。

考虑到新零售家具品牌普遍仅有15%—20%的毛利空间，红星美凯龙针对性地推出让利扶持体系：总对总承接、品商城市双选、样板模式试点。

面对家居行业存量焕新、流量分散的现状，红星美凯龙党委书记、董事长李玉鹏解读平台三大长期发展支撑：覆盖全国的实体场景、坚守家具主赛道不动摇、建发赋能的经营确定性。李玉鹏强调，家居市场足够广阔，传统品牌积淀工艺与品质，新零售品牌精通潮流与线上运营，二者为互补伙伴而非竞争对手，“期待大家减少价格内卷，各展所长，差异化经营，合力做大整体市场蛋糕”。

红星美凯龙作为国内领先的家居装饰及家具商场运营商，截至2025年6月30日，经营了76家自营商场、235家委管商场，覆盖全国30个省、189个城市。此次新零售家具馆的规模化扩张，是红星美凯龙在年轻化消费趋势下的关键落子，也有望为行业开辟新的增长空间。

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