7月28日，红星美凯龙北京全球家居1号店新零售家具馆正式开业。这是继上海汶水商场之后，红星美凯龙在全国落地的第二个新零售家具城市标杆馆，也是北京区域首个新零售家具主题馆。

该馆规划面积8426平方米，首批汇聚巢趣家居、晨物、时余、源氏木语、朴愫木作、出乎、菠萝斑马、狄普等8家互联网原生家具头部品牌，是北京区域品牌矩阵最完整的新零售家具旗舰集群。其中，朴愫木作、菠萝斑马、晨物家居、时余家具、巢趣家居、出乎等6大品牌均在此落地北京首店，源氏木语则打造了1890平方米北京北部最大旗舰店。

走进北京全球家居1号店4层新零售家具馆，各大品牌将线上旗舰店的产品完整还原为客厅、餐厅、卧室的真实生活场景。通过连廊环绕式布局，各大门店被串联为一个整体沉浸式体验场域。现场，各大品牌还以年轻人喜闻乐见的盲盒形式发布年度新品，品牌创始人及业务负责人逐一解读新品设计理念与亮点，完成了一场沉浸式的新品首发体验。

红星美凯龙家居集团北京市营发中心总经理高玲表示，“1号店”是红星美凯龙在每个城市的战略制高点，代表着最好的品类结构、品牌结构和资源倾斜。拿出最好的商场、最好的位置落地新零售家具馆，代表了北京区域对新零售家具品牌发展的高度重视。高玲还透露，北京北四环、西四环、东四环及东五环商场也在同步打造新零售家具区，很快将以更大规模与消费者见面。

一周前，红星美凯龙全国首个新零售家具主题馆在上海汶水商场全景发布。该场馆整体规划总面积1.8万平方米，首批1.42万平方米全面开业，共引入18家线上原生家具品牌，单店平均面积达835平方米。从上海到北京，短短8天内完成两座新零售家具城市标杆馆的接连落地，标志着红星美凯龙新零售家具从“样板打造”正式进入“全国复制”的快车道。

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂阐释了布局新零售家具赛道的战略定力。他表示，一批新零售家具品牌从线上走向线下，在红星美凯龙开出首店、旗舰店，为消费者带来更好的场景体验和产品供给，这种新生力量正在引领家居行业改变。朱家桂强调，过去四十年，美凯龙在中国家居行业中一直扮演着“优选品牌、优选产品”的角色，这一传统将全面延续到新零售家具赛道。红星美凯龙对新零售家具品牌秉持严格的甄选标准，从众多品牌中优选出产品过硬、口碑扎实的伙伴进入美凯龙生态，并为从美凯龙渠道售出的每一件产品提供绿色环保与品质保障。朱家桂连用几个“坚定”表达了美凯龙对新零售家具赛道布局的决心：“我们干这件事情是坚定的，对于新零售家具品牌的政策是坚定的，对于专注消费者、优选并经营好新零售家具品牌是坚定的，对于所卖出每一个产品的权责红线是坚定的。”

从行业背景看，年轻消费群体已成为家居市场的核心驱动力。数据显示，2025年中国家居产品消费者中，26岁到40岁的年轻消费者占比超80%；在红星美凯龙商场体系中，21岁至41岁家居消费者占比已达50%，90后、00后已成为家居消费主力军。这群伴随着互联网成长起来的消费者，习惯“线上种草、线下体验、综合决策”的消费路径，新零售家具品牌恰恰填补了这一市场空白。它们以线上起家，天然具备互联网基因，熟悉年轻群体的审美与消费习惯，拥有传统线下品牌难以复制的线上运营与数据化用户洞察能力。

截至目前，红星美凯龙合作新零售家具品牌已超35家，线下经营总面积达24.6万平方米，该品类连续两年增速位列集团全品类第一。按照规划，到2026年底，新零售家具整体经营面积将突破30万平方米，落地20座5000平方米以上城市标杆馆。继上海、北京之后，天津、武汉、无锡等城市标杆馆将陆续落地。今年9月，红星美凯龙还将在CIFF中国家博会（上海）打造8000平方米专属新零售家具主题展区。

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