10月20日晚8点，天猫双11正式开卖，数亿消费者涌入淘宝。在平台消费券带动下，消费需求集中释放，全球品牌迎来成交爆发。

新品成为重要增长点。开卖后，102个新品成交突破千万，1113个新品成交突破百万。新品类赛道同步涌现，228个新品类赛道同比增长超50%，117个新品类赛道同比增长超100%。

数据显示，天猫稳居双11品牌成交主阵地。开卖4小时，124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至14个。开卖后，各行业头部品牌持续突破成交上限，“分钟级”爆发接连上演：开卖1小时，亚朵深睡枕售出3.4万单，源氏木语成交同比增长96.5%。

双11国补拉动效应显著。国补覆盖的3C数码品类同比增长超4倍，手机品类增长超9倍，电视、智能家居等均实现两位数增长，展现出政策红利与平台大促叠加下居民消费提质升级的动能。

服务方面，双11天猫首次大规模落地“送装拆旧一次搞定”服务，激活换新活力。变形家具成交增长55%，轻定制家具增长49%，100吋大屏电视增长30%。

今年天猫双11吸引100万全球品牌、7200万款商品参与，基础优惠力度低至7.2折，为历年来力度最大，让消费者享受到实实在在的价格优惠。

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