天猫双11开门红阶段，家电家居行业头部排位迎来新一轮洗牌。据截至10月20日的《天猫双11品牌竞速榜》显示，家装与家居赛道的竞争格局呈现出“老牌领跑、新锐破局”的态势。

在家装行业，源氏木语持续领跑，稳居家装品牌榜第一。天猫官方数据显示，开卖仅1小时，源氏木语成交同比增长96.5%，展现出强劲的增长势头。紧随其后的是林氏家居与喜临门，分别位列第二、第三。九牧、帕沙曼、芝华仕、norhor、狄普、原始原素、顾家家居则分列第四至第十位。从榜单结构来看，家装赛道的头部品牌多为在定制、软体或卫浴领域深耕多年的传统实力派，且线上线下一体化运营能力较强，消费群体对其品牌认知和交付服务有着较高的信任度。

家居行业则跑出了一匹黑马。高端新锐床品品牌SIDANDA异军突起，首次夺得家居行业第一，水星与亚朵星球紧随其后位列第二、第三。罗莱、博洋、Teenie Weenie、好太太、野兽派、苏泊尔、赛波斯分列第四至第十。作为主打高端床品的品牌，SIDANDA登顶反映出消费者在居家生活中对睡眠品质、高端材质的追求正在加速，高价值、强设计感的家居单品在双11期间爆发力极强。值得一提的是，亚朵深睡枕在开卖1小时内售出3.4万单，这也印证了睡眠经济在当前家居消费中的热度。

视线转向家电赛道，新旧势力的交锋同样激烈。在小家电与智能清洁赛道，石头科技一举登顶小家电、居家清洁、扫地机器人、洗地机四大榜单首位，力压美的、科沃斯等传统与专业清洁品牌。美的、科沃斯、米家、苏泊尔、添可、戴森、九阳、徕芬、海尔紧随其后。在大家电赛道，海尔稳居第一，美的、小天鹅强势追赶，海信、格力、小米、TCL、方太、西门子、容声位列前十。

透过这份榜单，可以看出当前家装家居行业的几个显著趋势。主流消费群体正在加速向年轻、时尚、科技、新锐大品牌集中。无论是登顶小家电榜首的石头科技，还是首次拿下家居第一的SIDANDA，都不再是传统意义上的老牌巨头，而是凭借技术红利、细分场景洞察或极致单品体验迅速突围的新锐力量。这也意味着，一轮以“科技感”和“情绪价值”为导向的消费新浪潮正在席卷家装家居市场。

宏观数据也印证了家居消费的全面爆发。开卖4小时，天猫124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至14个。新品成为重要增长点，开卖后102个新品成交突破千万，1113个新品成交突破百万。228个新品类赛道同比增长超50%，117个新品类赛道同比增长超100%。

政策红利与平台服务的叠加，进一步激活了家装焕新需求。双11国补覆盖的3C数码品类同比增长超4倍，手机品类增长超9倍，电视、智能家居等均实现两位数增长。在服务端，天猫首次大规模落地“送装拆旧一次搞定”服务，直击家装消费痛点。受此带动，变形家具成交增长55%，轻定制家具增长49%，100吋大屏电视增长30%。

今年天猫双11吸引了100万全球品牌、7200万款商品参与，基础优惠力度低至7.2折，为历年来最大。从源氏木语的持续领跑，到SIDANDA的异军突起，再到石头科技登顶小家电，头部品牌的排位变化不仅折射出消费者偏好的迁移，也预示着家装家居行业正在步入一个由新质供给和体验服务驱动的新阶段。

展开