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时尚跨界Kartell:创意与工业气质的完美融合
品牌动态 时间: 2019-12-06
融入工业气质的设计之美。
刚结束不久的米兰国际家具(上海)展上,汇聚了意大利众多一线家具大牌,一系列最新最华丽的家具设计轮番上阵,让人们更近距离地接触到国际品牌紧贴市场的趋势与变化。
77°全球家具新媒体最新呈献,通过与意大利顶级家具Kartell品牌负责人Claudio Luti 的深度对话,为大家揭秘高品质家具背后最“意术”的一面。
上个世纪,Kartell用亚克力这种新奇的材料“攻陷”了整个意大利。如今,它依然保持创新活力,与天才设计师合作之余,还将玻璃纤维等新兴材质融入设计。做为意大利家具的领军品牌,它的背后,究竟有何秘密?
创意:Kartell背后的原力
Kartell总裁&米兰国际家具展主席Claudio Luti 表示:“每一个企业都希望自己有创造力,做为有70年历史的Kartell,同样不例外,这是我们最为重要的精神。”
为此,Kartell总是选择与最优秀的设计师合作,并且将他们的灵感与Kartell的技术相结合。
Kartell文化鼓励创新与尝试。这一理念深深根植在Kartell每一位员工的每一天工作当中,不管是在制作工艺、材料研发抑或时产品外观上。
创意和工业气质的完美融合
“你仅仅是想设计一些外表新奇的玩意,还是想要投身到工业设计当中?”,在接受采访时,Claudio Luti回忆起自己每次与设计师接触时,都会询问对方的一个问题。
工业设计需要以工学、美学、经济学为基础对产品进行设计,而不仅仅是哗众取宠般设计出一些华而不实的产品。Kartell在70年的发展历程中深谙此道。
成为最有创意的公司,同时保留公司的工业气质,是Claudio Luti 一直不遗余力想要达到的目标。而Kartell品牌的一批经典产品::Louis Ghost Chair、Master Chair、Matrix,就是对这一目标的最好诠释。
围在圆桌的设计师
“创新并不是一件可以具体化的事物,有时候你必须保持耐心,安静地等待他们的到来。”这是 Claudio Luti 对创新最大的体会。
但是有时可遇不可求并不代表着你可以懒懒地卧在沙发里。与此相反,Claudio Luti 更愿意与设计师们打成一片,头脑间的激荡比起闭门造车往往能带来更好的作品。
如果说家族的温情渗透到意大利的企业里,那么友谊则凝结在设计师的作品当中。设计师们之间的关系往往并不局限于工作,生活上的交流,给Kartell的设计师带来了额外的惊喜。Kartell一直鼓励设计师之间的交流。事实上,Kartell设计师的一个传统便是一起围坐在圆桌旁,讨论产品、分享生活。尽管Kartell诸多设计师的风格迥异,但是他们的设计美感与Kartell一直所倡导的,却惊人的相似——分享,带给他们的,不仅仅是创意。
正如 Claudio Luti 所言:“创新需要付出很多时间与精力。”
但是时间与精力,却不总带来创新。Kartell能够持续创新的一大秘诀就在于:承担创新的风险。对尝试、失败给予足够的宽容与耐心。渴望创新,但并不急功近利,后者往往会扭曲创新,使之流于形式,带来“有其形,无其神”的作品。
“创新这是一个痛苦但美妙的过程,你要学会乐在其中。”,Claudio Luti 表示。
最心爱的椅子
当 Claudio Luti 被问到哪一件才是他最心爱的椅子时:
不偏不倚,Kartell的每一件产品,都凝结着的设计师的心血——每一把椅子、每一张桌子、每一个产品,都是Claudio Luti的最爱。
但是他同时认为,确实有某些产品,对于Kartell而言,更具有代表性,也更加经典。
例如当Kartell在尝试使用透明的聚碳酸酯制作家具时,幽灵椅(Louis Ghost Chair )在全球的流行,成为Kartell的标志性产品之一。
跨界时尚风潮
任何一件单品、或者说Kartell全部家具本身,已经无法完全代表Kartell——它更像是一个种文化与趋势。与巴宝莉、杜嘉班纳、华伦天奴、杰尼亚等品牌的合作,让Kartell成功跨界到时尚领域。
Claudio Luti 指出,Kartell的时尚跨界并不是一时兴起,甚至不是一种战略,而是Kartell品牌自然而然的发展轨迹。
“一直以来,我们与这些时尚品牌都保持着良好的互动,加之设计本身所具有的跨界属性——美并不单独依赖某个事物,美所具有的共性,会很自然地将我们与他们(时尚品牌)结合在一起。”Claudio Luti 称,“而两者的合作,除了能够增加的品牌的曝光率之外,更重要的是,它可以为消费者带来更好的产品,而这正是我们一直以来所追求的目标。”
未来与挑战
Claudio Luti坦言,保持Kartell目前的节奏对于未来的发展而言,是最为重要的。市场总是在变化,而Kartell讨厌盲目的跟随市场,预见未来比遇见未来更符合Kartell的风格。
另外,Kartell做为一个成功的品牌,必然有人试图模仿它。但是Kartell必须更加坦然地面对这一切,模仿者就是模仿者,永远不能超越原创。摆脱模仿者最好的方式是集中精力投入到原创当中。
“你不能为了摆脱模仿者而失去自我。”Claudio Luti 说道。
对于抄袭问题,Kartell首先将其看做是市场对自身产品的一种另类认可。除了常规的应对手段外,Kartell表示,通过开设更多的门店,让消费者有更多机会了解到原创产品与盗版的作品的区别,在提高消费者审美观的同时,解决盗版问题于无形。
而且Kartell市场调研的数据显示,年轻一代对于原创更加钟爱——他们不仅仅在乎产品的外观与功能性,对于设计师在产品上倾注的心血,他们也更加认可。
对于未来,Kartell充满了乐观。
Claudio Luti 在最后谈到中国市场时,表示中国消费者对Kartell产品的积极认可,是对公司所有员工的莫大激励,同时,他也期待能与更多来自中国的优秀设计师携手合作,在这片神奇的土地上设计出更多属于未来的经典作品。
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