2020年7月中旬，家具行业迎来了疫情过后的首个大规模展会，仿佛承载着所有家具人的希望般，我们目标一致，齐聚广州。本文结合展会最新设计趋势亮点解析，总结出6大关键趋势点，与大家共同窥探行业未来发展趋势以及市场更多可能性。

01    展 会 亮 点 解 析

近30万平方米的展览区域里，延续“定制、设计、智能、系统”四大主题特色，1600+品牌，基本涵盖了大家居建装行业全产业链的各大细分品类，从上游的生产设备、辅料配件，到整体成品全屋定制，到智能家居，齐聚羊城。

丝毫未减的展会盛况，仿佛给上半年稍显惨淡的市场打了一剂强心针，让我们更加相信，未来可期。

无论是主打终端实际户型解决方案，贯彻年轻、实用为主的“拎包入住”企业，或是以“成品+定制”模式，逐步完善成品、定制一体化的实木家具企业，或是标榜“全屋家装系统解决方案、大家居、高端整装”的专业定制品牌……

都具备更多的符号和特色，利用风格/CMF/功能/生活方式等多个层次的多维度表达，希望能给消费者留下更深刻的印象：

1、成品+定制

——设计创新+定制标准化，对品质要求高

户型越大，对定制功能性的要求反而不高，相反，对全实木以及品质、材料、细节的要求更高。因此，对大部分实木企业而言，满足中高端消费群对功能定制的基本需求即可，关于成品设计部分的创新与品质才是获胜关键。

成品+局部定制柜的模式也将受到更多传统实木家具企业的青睐。

2、拎包入住

——主打年轻，户型针对性强，解决实际生活需要

年轻一代受到消费力的制约，亚度/全友/艾瑞卡/健威等主打一站式拎包入住模式，通过技术的装配式部品化降低制造成本达到提升家具住宅整体空间使用性能的目的，更好的满足精装房时代人们对成品家具尺寸调整、局部功能定制的现实需求。

▶  拎包入住亮点品牌

3、大家居、木门/高定整装区

——树立品牌特色，往更专业、更系统方向发展

全屋整体解决方案+原创设计成就的高端定制模块，通过一体的智慧设计系统，优化资源和效率。大定制区领军品牌（索菲亚/好莱客/皮阿诺/顶固/玛格/百得胜等），逐步完善现有格局，不断优化提升体系和质感。

新晋品牌若没有一定差异化特色或技术制造优势，很难介入。

全屋整体木作时代到来——在木门&高定整装展区，我们从楷模、梦天、TATA、尚品本色、江山欧派、3D、大自然等品牌可以看出，单纯的木门参展商微乎及微，取而代之的是全屋定制和木制品定制转型，这也代表着整体空间解决方案的趋势发展。

4、智能全屋定制

——智慧居家，万物互联

海尔集团首次以“海尔智家”形象亮相展会，1400多平方米超大展位展示其“5+7+N”场景化解决方案；德国西门子，携旗下的智能锁和智能家居板块一起重磅亮相；云米全屋AIoT家具全方位展示设计亮眼、人性化、智慧化的智能产品。

另外，还有金牌橱柜所推出的智小金全屋智能定制系统，不断优化消费者的烹饪体验等。

5、新锐力量

——新生力量异军突起，各家特色明显

红苹果旗下的定制品牌元创屋ORI主打年轻化；齐家网×好莱客打造新零售定制品牌Nola，融合大数据的力量以及制造成本优势，提供最实用有效的轻时尚定制家居；以及高定“新玩家”空与间等。

无论是以上哪种定制模式，我们都能从领军代表企业的身上感受到不同以往的变化——有心去规避定制企业一直以来高度同质化的问题，在宣传上、设计表达上，或多或少的尝试与同行竞争品牌之间拉开差异。

可以预见，标榜创新、强调品牌的时代已经彻底拉开帷幕。

02    设 计 趋 势 总 结

从展会入手，结合大数据、最新市场洞察以及消费趋势走向，从“风格/CMF/功能/生活方式”入手提炼2020年广州建博会6大趋势：

趋势 Ⅰ

 风格——极简、简奢盛行，年轻化冒尖、中式更加国际简约化

▲ 年轻化冒尖，轻时尚、快定制

▲ 中式往更加国际简约方向发展

趋势 Ⅱ

 CMF——配色更多元/岩板正当红/油漆强调质感

▲ 配色丰富、年轻、多元化

▲  材料搭配更丰富，其中，岩板占C位，以及玻璃/不锈钢/皮革等多元材质搭配

注：今年参展建陶企业主要有丽适岩板、LA’BOBO薄板、德赛斯、博德、LAMINAM、广东中岩、90°家居等10余家，而大部分的陶企主推岩板及相关的家居应用整体解决方案。另外的定制橱柜、整装卫浴品牌也大量运用岩板。

▲ 油漆、涂装质感表达越发重要

趋势 Ⅲ 

 功能——常规功能迭代、AI全屋智能

——电视柜墙系统深化、卧室飘窗等功能简化、背景墙则简约实用为主

——设计让家更美，而科技让美实现

在智能家居展区，我们看到了，真正代表智能家居行业的前沿技术，呈现的新品与智能化场景科技性与趣味性十足。

趋势 Ⅳ 

 Lifestyle——5G时代，芯迹人类

新消费、新生活，带动了全新商业模式的出现，5G流量加持的时代，如何利用互联网的力量，结合自身产品优势，巧用市场营销工具，对企业发展而言，如虎添翼。

▲  曲美家居首次试水新品云发布+展会直播带货的模式，2场直播，3小时带货，广州建博会爆卖1.6亿

▲ 诗尼曼直播天团&网红俱乐部

高颜值高性价比的时尚新品、令人怦然心动的优惠福利，能吸引更多寻觅事业机遇的经销商围观，以及众多消费者的关注。

趋势 Ⅴ 

 Lifestyle——国际影响，精专主义

▲ 更加细腻、精致的的细节&质感表达

趋势 Ⅵ 

 Lifestyle——社会背景、疗愈经济、环保主题

▲ 品牌的变化

——后疫情时代影响下的设计明显倾向于环保与健康主题

如：TATA木门布局新品类，以“颜值”“功能”为核心理念，推出了甲级室内防火门；梦天携手唐忠汉打造「纵横」系列新品，提供门墙柜一体化的木作健康家居空间解决方案；欧派推出全新健康木门系列；3D无漆木门第五代无漆技术坚守环保理念；索菲亚高举“健康舒适、返璞归真、化繁为简”的生活旗帜等。

▲ 疫情后闪现的家居新需求

——新冠疫情的到来，让每个人都与家庭空间都发生了前所未有的连接，重新归置家中物品的使用和摆放，重新规划每个空间的使用方式，以及重新确立与家人之间的相处模式。

而这次疫情过后，在互联网引起讨论较多的几大需求，如居家办公、多功能阳台、在家健身…等，在这次展会上，也有所呈现。

▲ 设计·生活·家

——围绕“设计”和“轻松生活”两大关键词，剖析当代都市年轻人居住生活的品质感与幸福来源，以及如何用好的家居产品打造有态度的“轻松生活”。

未来，我们将更加注重设计的力量，更加聚焦前沿设计思潮，更关注年轻人真正需要的产品。

结语

“好的设计能够提升空间质量，让家的作用最大化”。

未来，行业将更加注重设计的力量，无论是企业或设计师，都需要不断提升自己的核心竞争力，更加聚焦前沿设计思潮，更加强化行业设计驱动力，才能为国人提供世界领先的综合型住宅解决方案，才能在激烈的行业竞争中占据一席之地。

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