全球供应链波动，制造业加速洗牌，新消费呼唤新体验。面对全球家具生态格局重构，如何找到自己的新坐标，重新构建一条新的发展链路？

中国家博会（广州）以“链新”作答：2026年3月展会主题为“链新 Connect Create”，并策划《链新·品牌说》栏目，携手海内外优质家居品牌，共同探讨新材料新工艺、新智造新价值、新流通新零售、新服务新模式。

本期将聚焦

高端软体家居的高品质设计——戎马。

The global furniture ecosystem landscape is being reshaped, with production, distribution, and consumption all actively seeking breakthroughs and transformation. In this context, how can businesses find their new positioning and rebuild a new development pathway?

CIFF Guangzhou answers with "Connect Create", its theme for March 2026. In the series "TOP BRAND", we profile premium brands worldwide who generously shared brand stories to explore breakthroughs across new materials, smart manufacturing, retail models innovative services and business formats.

This edition's spotlight:

ASIAMA: Luxurious Upholstered Furniture Tailored for Contemporary Aesthetics

戎马成立于2006年，致力于软体家具的制造，已与全球超过3,000家家具零售商和分销商建立了持久的合作伙伴关系。依托强大的制造能力和多品牌矩阵，公司服务于六大洲80多个国家的客户，为全球合作伙伴创造最大价值。

在软体家具市场中，戎马最独特的优势在于其卓越的研发与创新能力。公司年产量超过800,000件，以前瞻性的视野、全面的质量控制体系实现了强大的产品差异化。

Established in 2006, ASIAMA has built enduring partnerships with over 3,000 furniture stores and distributors worldwide. The company serves customers across over 80 countries in six continents.

In upholstered furniture market, ASIAMA’s most distinctive advantage lies in its outstanding R&D and innovation capabilities. With an annual production exceeding 800,000 pieces, the company’s forward-thinking perspective and comprehensive quality control system enable strong product differentiation.

戎马沙发系列 ASIAMA’s sofa collections

戎马拥有来自意大利、德国、法国及其它地区的全球知名设计师和研发团队，每年推出超过150款涵盖沙发、功能躺椅和软床的新品。在品质方面，戎马遵循欧盟家具标准，通过严格的测试确保产品既符合国际市场的质量要求，又契合其审美偏好。

戎马的每件产品都要经过200多项质量和合规性测试，从全球采购的原材料到精心制作的成品无一例外。公司拥有ISO9001认证、社会责任审核认证（Social Audit），并符合《欧盟木材法规》（EUTR EU995/2020）等多项标准。

ASIAMA’s design capability is powered by globally renowned designers and R&D teams from Italy, Germany, France and beyond, introducing over 150 new products annually across sofas, power recliners, and upholstered beds. Quality-wise, ASIAMA adheres to European Union furniture standards, ensuring products meet both quality requirements and aesthetic preferences of International markets through rigorous testing.

Every ASIAMA product undergoes over 200 quality and compliance tests, from globally sourced raw materials to meticulously crafted finished products. The company holds ISO9001 certification, Social Audit certification, and EU Timber Regulation (EUTR EU995/2020) compliance, among others.

ASIAMA 设计手稿图 ASIAMA design manuscript drawing

作为一家多品牌矩阵运营的企业，戎马凭借其全面的产品组合迎合不同的消费群体，为全球数百万家庭提供舒适、环保、健康且人性化的家居生活方式。

在戎马旗下，CAMPO DE’ FIORI 品牌专注于生活文化与美学探索，提供涵盖客厅、餐厅和卧室的家具产品。CAMPO DE’ FIORI在欧洲和亚洲设有设计中心，由来自意大利、德国、法国和中国的精英设计师及工匠组成的团队，强调意大利原创设计，并提供数百种色彩选择以满足当代消费者的需求。

Operating as a multi-brand matrix enterprise, ASIAMA caters to diverse consumer segments with its comprehensive product portfolio.

Under ASIAMA’s banner, the CAMPO DE’ FIORIbrand focuses on living culture and aesthetic exploration, offering furniture for living rooms, dining rooms, and bedrooms. With design centers in Europe and Asia, CAMPO DE’ FIORI boasts an elite team of designers and craftsmen from Italy, Germany, France and China, emphasizing Italian original designing and offering hundreds of color options to meet contemporary consumer needs.

戎马沙发 ASIAMA Sofa

除CAMPO DE’ FIORI外，Cosey Lazy以创新和设计，打破传统家居局限，为全球用户打造智能、舒适、个性化的理想家居空间，让每一个家庭都能享受到科技带来的美好生活变革。

Beyond CAMPO DE' FIORI, Cosey Lazy pushes the boundaries of traditional home furnishings through innovation and design, creating smart, comfortable, and personalized living spaces for users around the world, ushering every family into a new era of well-being where technology enhances everyday life.

戎马巩固了其企业管理战略并优化了多样化的供应链资源，以保持在产能方面的竞争优势。

从技术角度来看，戎马建立了坚实的生产能力堡垒，拥有占地超过120,000平方米的先进制造基地和一支由1,200多名熟练工匠组成的团队。创新是推动业务可持续增长的核心引擎，戎马深度融合国际前沿设计理念，全力推动生产工艺的迭代升级。

在产品方面，戎马致力于开发符合市场需求的沙发，优化产品结构，采用模块化设计，产品不仅便于生产、组装和维护，还显著降低了运输难度和安装成本，创新性地解决了国际用户的运输和安装难题。

ASIAMA has consolidated its enterprise management strategies and optimized its diverse supply chain resources to maintain a competitive edge in production capacity.

From a technical standpoint, ASIAMA has built a robust production capability fortress, featuring a state-of-the-art manufacturing base spanning over 120,000㎡ and a team of over 1,200 skilled craftsmen. ASIAMA deeply integrates international cutting-edge design concepts to fully push for the iteration and upgrade of production processes.

In the product domain, ASIAMA is committed to designing and producing sofas that align with market trends. The company focuses on optimizing product architectures and implementing modular design principles, which streamline manufacturing, assembly, and maintenance processes. These efforts significantly alleviate transportation challenges and lower installation expenses, offering innovative solutions to the shipping and setup problems faced by global customers. 

戎马总部 ASIAMA’s headquarters SOURCE: ASIAMA

将可持续发展原则融入产品设计和生产，是戎马的长期承诺。在材料方面，公司选用可追溯的皮革和环保木材，同时实施全面的废物回收机制。

通过创新的设计和制造工艺，戎马优化了产品结构和流程，打造出高质量且耐用的产品，有效延长了产品使用寿命，从而减少了因频繁更换而造成的资源浪费，促进了可持续发展。此外，戎马还通过建设和使用光伏可再生能源系统来降低能源消耗。

Sustainability has been ASIAMA's long-standing commitment.On the material front, the company selects traceable leather and eco-friendly wood materials while implementing comprehensive waste recycling mechanisms. ASIAMA also reduces energy consumption by constructing and utilizing photovoltaic renewable energy systems.

可持续发展作为全球共识，不仅指引着全球发展的方向，也成为品牌国际化进程中不可或缺的核心要素。戎马通过积极践行可持续发展理念，显著提升了品牌的国际形象与声誉，精准契合了国际市场对环保属性与可持续性日益增强的关注与需求，从而为品牌在全球市场的长期稳健发展奠定了坚实基础。

Sustainable development is not only a common global goal but also a crucial aspect of brand internationalization. By practicing sustainable development concepts, ASIAMA enhances its brand image and reputation, aligning with the increasing attention and strong demand for environmentally friendly attributes and sustainability in the international market. This lays a solid foundation for the brand's long-term and stable development in the global market.