1月29日，火星人厨具股份有限公司（以下简称“火星人”）发布2025年度业绩预告，公司预计2025年归属于上市公司股东的净利润为亏损2.7亿元至3.7亿元。这一数据与上年同期盈利1115.12万元相比，不仅由盈转亏，且亏损幅度巨大，标志着公司业绩出现了断崖式下滑。

导致这场业绩“变脸”的核心原因，直指当前深度调整的国内房地产市场。公告明确指出，集成灶行业与新房装修场景关联紧密，受房地产及下游装修市场需求下行影响，公司集成灶业务销售订单受到较大冲击，整体销量未达预期，销售收入同比出现下滑。这揭示了火星人作为强周期性行业的一员，其业务基本盘与房地产行业的景气度高度捆绑，在行业下行周期中难以独善其身。

值得注意的是，公司在营收承压的同时，费用端并未能同步收缩以对冲风险。为了应对行业压力、稳固市场份额并为未来积蓄动能，公司在报告期内持续加强了品牌建设与市场投入，积极布局新媒体资源。然而，在销售收入同比下降的背景下，这些投入导致销售费用率被动上升，进一步侵蚀了本已稀薄的利润空间。此外，公司表示其核心团队保持稳定，相应的人力成本维持在较高水平，这也构成了利润的拖累因素之一。

这份业绩预告不仅是一份财务数据的预警，更折射出集成灶乃至整个嵌入式厨电行业在当前市场环境下的普遍困境。当新房交付量收缩，存量房市场成为主战场时，以“集成化”、“高端化”为卖点的产品面临着更激烈的竞争和更审慎的消费决策。火星人试图通过持续的品牌投入来穿越周期，但这在短期内必然以牺牲利润为代价。

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