Ingka Group宣布，运动零售商迪卡侬（Decathlon）将入驻其英国门店之一，作为引入第三方品牌试点的一部分，以提升客流并提高门店空间利用效率。

Ingka Group正测试通过向其他品牌出租门店面积，能否在改造大型卖场的同时吸引更多以“价值”为导向的消费者。Ingka Group商业经理Javier Quinones表示，互补品牌的引入有助于吸引更多顾客到店，并以新的方式与产品互动。

根据声明，迪卡侬将于今年春季在宜家位于伦敦南部克罗伊登（Croydon）的2.5万㎡的门店内开设一家面积1188㎡的门店，并设有独立入口。迪卡侬以销售帐篷、自行车、跑鞋等运动装备的大型卖场模式闻名。这将是首次有大型国际品牌入驻宜家传统“蓝盒子”卖场。此前，北欧电子零售商Kjell & Company已于去年秋季在两家瑞典宜家门店试点进驻。

宜家过去十年持续调整门店模式，在保留郊区大型卖场的同时，发展城市小型门店和展厅，并加大数字化投入以适应消费习惯变化。同时，公司近年来通过下调多款产品价格，吸引预算紧张的消费者。

作为在32个国家运营门店的主要特许经营商，Ingka Group去年录得自2021年以来最低年度销售额，但全球客流量同比增长1.3%，公司希望进一步加快增长。此外，宜家还将在奥地利克拉根福特门店引入家居及园艺零售商Thomas Philipps。

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