当前，中国家居品牌集体奔赴出海浪潮，怎样的产品和品牌，才能真正在世界高端家居舞台上站稳脚跟？

2026年，在南洋迪克“三城四展”的整体布局中，中国家博会（广州）被明确设定为回归制造的一站。3月18-21日，第53届中国家博会（广州）盛大启幕，南洋迪克以“东方匠心，木艺美学”为主题，携历经两年打磨的「领见生活」系列迎来展会首秀，融合多元国际设计语言，成为海内外客商关注的焦点。

展会现场，77度独家专访南洋迪克国际事业部总经理周钟杰先生，从新品研发逻辑、品牌匠心内核、全球化布局路径，到中国家居行业的未来机遇，深度拆解南洋迪克穿越行业周期、深耕全球高端家居市场的底层密码。

在同质化竞争加剧的家居市场，「领见生活」系列的出圈，并非偶然。

周总坦言，这款产品的诞生，源于南洋迪克对当代消费需求的深度洞察，与两年时间的潜心打磨。“当下的主力消费群体，审美认知正在全面觉醒，他们需要兼具材质质感、设计美感，同时能适配全场景、全年龄段的人居解决方案。”

不同于市场上非此即彼的风格定式，「领见生活」系列实现了老钱风、中古风、奶油风的多元融合，以温润的天然木材为核心载体，搭配意大利进口水性漆工艺，在保留实木原生肌理的同时，营造出柔和松弛的空间氛围。也正是这种“去风格化”的设计表达，让「领见生活」实现了全年龄段客群的覆盖。从20岁的年轻群体到50岁的成熟客群，都能在这个空间里找到契合自身需求的家居表达。

“家本质上是一个疗愈产业。人们身处信息繁杂、充满不确定性的环境中，对家的期待，早已从基础的居住功能，转向了情绪治愈、身心放松的精神价值。”

周总表示，「领见生活」系列的核心竞争力，不止于风格的融合，更在于构建了一套完整的全案家居解决方案。

从单场景产品到全屋空间规划，从成品家居到定制柜体，南洋迪克更联动全屋智能、家电、瓷砖、石材等上下游品类，实现了家居消费的一站式配齐，解决了消费者多品牌对接、多渠道沟通的痛点。而西安南大明宫旗舰店开业两个月斩获近2000万订单的市场成绩，也印证了这套产品逻辑与商业逻辑的成功。

穿越二十余年行业周期，南洋迪克一直以“匠心”为品牌底色，这也是其能在高端家居市场站稳脚跟、实现全球化布局的核心底气。

在周总看来，品牌的核心竞争力不在于低价内卷，而是为用户创造长期价值的能力。“我们从始至终都在思考，无论是国内还是海外的用户，选择南洋迪克，能获得什么样的价值？这决定了我们品牌价值链的构建方向。南洋迪克绝不会为了价格竞争，牺牲产品品质与服务标准，而是要为用户交付长期稳定、超出预期的高品质人居体验。”

这份对品质的坚守，落地在南洋迪克产品的每一处细节里。一方面，是对东方木作匠心的传承与坚守，品牌拥有一批深耕实木家居行业数十年的匠人师傅，将中国传统木作工艺的精髓，融入现代家居的生产制造中；另一方面，是与国际顶尖资源的深度联动，其软体技术由拥有四代传承的意大利专业团队倾力打造，实现了东方实木工艺与国际顶尖软体技术的完美融合。

“我们希望打造的，是行走在世界的东方家居，是属于中国人自己的国际化家居品牌。”南洋迪克的匠心，终究是以开放的视野，融合全球优质资源，最终回归用户需求，打造能长期为用户创造价值的产品与服务。这既是品牌的核心价值，也是其能在激烈的市场竞争中持续突围的关键。

作为南洋迪克国际事业部总经理，周总的核心使命，是带领这个中国高端实木家居品牌，真正走向全球市场。而本届家博会之所以成为「领见生活」系列的首秀舞台，核心原因之一，正是家博会汇聚了来自全球的客商资源，是南洋迪克链接全球合作伙伴的重要窗口。

过去一年，南洋迪克的全球化布局已经迈出了坚实的步伐。在南非约翰内斯堡、澳大利亚悉尼，以及东南亚、中东利雅得等多个国家和地区，南洋迪克的产品与项目成功落地，获得了当地高端客群的广泛认可。而这份成绩的背后，是南洋迪克找到了属于中国家居品牌出海的差异化路径，摆脱了过去行业对意大利极简、轻奢风格的盲目跟随，回归中国五千年的文化底蕴，打造“东方美学与国际视野融合”的专属产品体系。

“过去很多中国家居品牌出海，总是在模仿国际品牌的风格，但我们始终认为，只有民族的，才是世界的。当我们真正把东方木艺的底蕴，和国际主流的设计语言、生活方式结合起来，才打造出了能被全球市场接受和喜爱的产品。”周总表示，基于成熟的产品体系与品牌矩阵，南洋迪克正在全球范围内寻找志同道合的合作伙伴，同时也通过完善的服务体系，大幅降低了合作门槛。

据介绍，南洋迪克已构建起覆盖售前、售中、售后的全链路服务体系，拥有成熟的设计软件、方案支持与运营帮扶机制，同时通过不同子品牌、不同系列的精准定位，完成了不同价格带、不同风格的全矩阵布局。无论是高端定制经销商，还是成品家居运营商，都能在南洋迪克的体系中，找到适配自身发展的合作模式，并获得品牌全维度的运营帮扶。“我们希望和全球的合作伙伴一起，把属于中国的高端家居产品，带到世界的每一个角落。”

谈及中国高端实木家居行业的全球化未来，周总始终保持着清醒的认知与乐观的判断。

“每一次行业变局，对我们而言，都是全新的发展机遇。”在他看来，中国家居品牌出海，正迎来前所未有的时代机遇。一方面，中国汽车、手机、家电等多个品类的高端品牌，已经成功实现全球化布局，打破了国际市场对“中国制造”的固有认知，为中国家居品牌出海铺平了道路；另一方面，中国拥有全球最成熟的家居供应链体系、最完善的制造能力，以及极强的产品研发与迭代能力，这让中国家居品牌在全球市场中，拥有了不可替代的核心竞争力。

“当我们真正以开放的心态去调研全球市场，会发现我们的产品，无论是设计美学、工艺水准，还是材料搭配，已经不输甚至超越了很多国际一线品牌，这就是我们出海最大的底气。”

机遇之外，挑战同样客观存在。周总坦言，当前中国家居品牌全球化，面临两大核心挑战：其一，是国际市场对“中国制造”的刻板印象，这需要中国品牌持续进行品牌力的输出，向全球展现中国当代的生活方式与设计实力，逐步打破固有偏见；其二，是海外市场的本土化运营挑战，不同于国内统一的市场体系，海外不同国家、不同地区，在交付标准、安装体系、运营规则上都存在巨大差异，需要品牌针对不同区域，完成定制化的运营体系搭建，才能真正扎根当地市场。

面对变局，南洋迪克在产品研发与品牌建设上坚持长期主义，做长周期的沉淀；营销服务与运营体系上，品牌还会保持快速迭代、追求效率。未来，南洋迪克将继续坚守东方木艺的品牌底色，以全球化的视野拥抱市场变化，在世界家居舞台上，讲好中国家居的品牌故事。

从西安起步，到布局全国，再到扬帆出海，南洋迪克二十余年的发展历程，正是中国高端家居品牌从坚守本土，到走向世界的成长缩影。

在行业内卷加剧、消费需求持续迭代的当下，南洋迪克以用户需求为核心，以匠心品质为根基，以东方美学为灵魂，走出了一条属于中国品牌的差异化发展道路。始于广州家博会的全新出发，也终将成为南洋迪克全球化道路中浓墨重彩的一笔。

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