宜家今日宣布，其位于北京的全新商场——宜家北京通州商场将于4月30日正式开业。这是宜家持续深耕北京等重点市场、探索全渠道零售网络的重要一步。通过更加贴近社区、融入日常生活的布局方式，宜家希望在北京不断扩展顾客触点，让家居灵感与解决方案在更近的生活半径内触达更多消费者。

通州区作为北京城市副中心，人口结构相对年轻，家庭型人群占比持续增长，是一个充满活力的区域。同时，北京存量房市场潜力突出，空间焕新、局部改造与高效利用成为不少家庭的重要需求。宜家希望通过更灵活的商场布局，覆盖更多有活力的城市区域，更贴近消费者真实的居住与生活场景。宜家北京通州商场所在的湾里·王府井商业区已逐渐发展为北京及周边城市家庭休闲消费的新目的地，为宜家更直观地呈现家居解决方案提供了良好土壤。

商场总面积约1500平方米，以紧凑而灵活的空间形态，围绕北京市居民的实际居住场景进行设计。商场内打造了20个灵感展间，覆盖客厅、卧室、厨房等核心生活空间，聚焦年轻夫妻及有孩家庭人群，展示多功能客厅、厨房高效收纳及儿童友好空间等设计方案，让消费者在实体空间中直观感受家居设计如何改善日常生活。此外，通州商场还提供由专业设计师支持的一对一家居设计服务，涵盖新房装修、旧房翻新及局部空间优化等需求。消费者可在商场内完成从咨询、设计到产品选购及安装预约的完整流程，获得一站式服务体验。

在商品配置方面，通州商场可直接购买超过1500种产品，涵盖家具及丰富的家居用品。商场内还设有瑞典风味美食站，为顾客提供热狗、冰激凌等经典美食。同时，消费者还可享受线上线下无缝衔接的渠道体验。商场配备“门店助手”小程序，实现产品查询、线上选购、全屋设计预约及食品预订等功能；商场内设有独立提货区域，支持线上下单后门店自提。通州商场还同步试点上线京东“秒送”服务，为周边顾客提供更高效的即时配送选择。

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽表示：“北京一直是宜家在中国重点发展的市场之一。通过小型商场等多元形式，我们希望走进更多消费者熟悉的生活场景，让宜家的产品与服务在更近的生活半径内触达更多家庭。”目前，宜家在北京已形成多种商场形态协同布局。未来，宜家还计划在朝阳区开设全新小型商场，持续拓展在不同城市区域的顾客触点，进一步优化全渠道生态系统。

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