5月9日，方太集团正式官宣演员胡歌成为品牌全球代言人。这位“智慧厨房专家”再次聚焦大众目光，也让我们重新审视厨房与品质人居的深层关系。

胡歌，1982年出生于上海，毕业于上海戏剧学院表演系。2005年，他凭借仙侠剧《仙剑奇侠传》中“李逍遥”一角红遍全国，成为一代人的青春记忆。此后，他相继主演《天外飞仙》《神话》等热播剧，奠定了一线小生的地位。2015年，胡歌迎来事业又一高峰，谍战剧《伪装者》和古装权谋剧《琅琊榜》相继播出，他凭借“明台”和“梅长苏”两个风格迥异的角色，先后斩获白玉兰奖最佳男主角奖、金鹰奖观众喜爱的男演员奖等多个重量级奖项，完成了从偶像派到实力派的华丽转型，其专业敬业的态度深入人心。

本次合作，并非偶然，而是方太品牌战略升级的关键一环。其背后有着深刻的商业逻辑。

存量博弈下，

品牌代言从“抢流量”转向“树形象”

当前，厨电行业已告别高增长时代，进入“存量博弈”的深水区。奥维云网推总数据显示，2025年中国厨卫市场零售额同比下滑8.5%。随着“后国补时代”的到来，单纯依赖价格战已难以为继，品牌竞争的核心转向了品牌价值的塑造。此时，代言人的角色发生了根本性转变——从过去单纯的“流量放大器”，变为了品牌价值观和生活方式的“表达者”。

品牌需要的代言人，必须能够与新一代消费者建立情感连接，传递品牌内核。方太此时选择口碑极佳的实力派演员胡歌，正是顺应了这一新商业逻辑。

高端化与全球化双重驱动，

代言人头衔“升维”

除了市场环境的变化，方太自身的战略布局也是此次合作的重要推手。

一方面，方太持续推进高端化战略。2025年，方太发布了全新的品牌战略定位——“智慧厨房专家”。为了体现这一专业、高品质的形象，代言人必须与之相匹配。胡歌深耕演技、爱惜羽毛的形象，与方太多年来专注高端厨电、注重品质与创新的品牌气质高度契合。

另一方面，“全球代言人”的头衔折射出方太更大的野心——全球化。这并非方太首次启用全球代言人（2024年曾官宣陈坤），此次与胡歌的携手，意在借助其广泛的国际知名度，进一步推动海外业务的拓展，加速中国高端制造走向世界的步伐。

从单一曝光

到“品牌+产品+发布会”的深度捆绑

在此次商业运作中，方太展现出了成熟的整合营销能力。

不同于以往简单的广告拍摄，当代厨电品牌的代言已演变为“战略级合作”。这种合作往往是“品牌发布+明星代言+新品亮相”三位一体的“标配”模式。通过胡歌的形象，方太将抽象的“智慧厨房”概念具象化，力图让消费者将对胡歌专业、顾家、有品位的好感度，无缝转移至品牌本身。

此次方太选择胡歌作为代言人，是品牌实力与大众口碑的一次双向奔赴。方太用专业解决方案，让厨房从劳作空间变成家庭幸福中心，也为高端人居树立了全新标准。公开资料显示，方太集团创建于1996年，是一家以智慧厨房为核心业务的幸福生活解决方案提供商。2025年，该集团发布了全新的品牌战略定位——“智慧厨房专家”。凭借其独特的创新模式与较高的品牌价值，方太已连续十年荣登亚洲品牌500强。

1月23日，方太集团董事长兼总裁茅忠群在新年致辞中透露，集团2025年营收超170亿元，同比实现微增。这一成绩是在整体家电市场大盘承压的背景下实现的。根据奥维云网推总数据，2025年中国家电市场零售规模为8931亿元，同比下滑4.3%。方太逆势微增，展现了其穿越周期的战略定力与经营韧性。

分析人士指出，方太此次携手胡歌，是“智慧厨房专家”品牌战略的重要落子。通过明星代言强化品牌认知，结合高端化、精品化产品策略，方太有望在行业调整期进一步巩固其高端厨电市场的领先地位。正如胡歌在剧中所诠释的沉稳与智慧，方太正用科技重构厨房体验，用专业让厨房从劳作空间蜕变为家庭的幸福中心。在明确的战略定力与创新驱动下，方太如何在未来市场中进一步突破，值得期待。

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