10月29日，红星美凯龙天津全球家居1号店万方新零售家具馆与上海沪南商场近1.4万方S+新零售家具馆同日启幕。

天津馆以首店集群形式亮相，汇聚16个线上原生家具品牌，是华北地区规模最大的新零售家具品牌集聚地；上海沪南馆集结22个线上原生家具品牌，是目前行业内品牌数量最多、红星美凯龙体系内规模最大的新零售家具馆之一。津沪双馆同开，红星美凯龙同步发布双11新零售家具全国打卡地图，标志着新零售家具赛道在全国布局上进一步提速。

从津沪双馆的体量来看，两大区域标杆同步落地。天津全球家居1号店是红星美凯龙体系内单体规模最大的商场之一，早在2023年便率先引入源氏木语、原始原素等线上原生品牌，成为全国最早一批系统性、规模化引入新零售家具品牌的商场。此次启幕的新零售家具馆位于商场三层、四层，经营面积达10311平方米，汇聚源氏木语、朴愫木作等16个品牌，涵盖2个全国首店、11个天津首店、8家500平方米以上大店，中古风、轻法式、奶油风、原木风、美式复古等年轻人线上搜索量最高的家居风格在此聚齐。

上海沪南商场新零售家具馆位于商场四层、五层，规划面积1.5万平方米，现已完成近1.4万平方米入驻，集结源氏木语、林氏家居、麻大师、原始原素等22个线上原生家具品牌，囊括6个全国首店、4个上海首店、11家500平方米以上品牌大店，覆盖实木、沙发软床、全屋配套、潮流灯饰等多元品类。

随着沪南馆启幕，其与今年7月亮相的汶水商场新零售家具馆形成联动，共同构成上海环中环两大新零售家具地标。截至目前，上海8家红星美凯龙商场已全面落地新零售家具业态，合作品牌达37家，整体经营面积突破4.36万平方米。

历经三年持续深耕，新零售家具已成长为红星美凯龙体系内连续三年增速第一的品类。截至目前，红星美凯龙已在全国152家商场布局新零售业态，合作55个优质品牌，落地452家品牌门店，总经营面积突破31.4万平方米，较去年同比增长70%，全国化体验网络全面成型，其中全国拥有4000平方米以上标杆馆20座、5000平方米以上旗舰馆10座。

头部品牌在这一体系内的扩张尤为显著：今年1至9月，源氏木语在美凯龙体系经营面积增长33%，累计拥有50家千平大店；林氏家居经营面积同比增幅高达193%，千平大店数量达26家。

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示，新零售不是一个短期的风口，而是整个中国家居行业适配年轻消费、面向未来的一套长期经营能力的打造。他将其归结为三大底层逻辑：一是消费人群结构性变化，26至40岁群体已占中国家具消费总量的80%以上，线上是年轻人认知家居的第一入口，但家居强体验，最终建立信任、完成交付仍需回到线下；二是双线一体化是行业大趋势；三是鲶鱼效应，新零售品牌带来的新商品、新运营思路倒逼商场场景、服务与场内品牌持续进化。

“新零售家具的革新核心不在于商品，而在于品牌能力。”红星美凯龙家居集团高级副总裁赵磊在致辞中则表示，新生代品牌团队年轻、模式轻盈、具备原生数字化基因，能够精准捕捉互联网年轻群体的审美偏好与消费习惯。当下市场竞争的核心已从货品比拼，转向用户洞察、场景体验与服务能力的比拼。

围绕品牌不同成长阶段，红星美凯龙搭建了三级服务体系：一是“总对总”合作机制，支持进入全国布局阶段的头部品牌规模化拓店、迭代店态；二是依托各区域“双选”推介会，为处于区域扩张阶段的品牌高效链接经销商与商场资源；三是通过“样板模型试点”，为刚刚试水线下的品牌提供优质铺位、灵活商务政策与联合营销，从0到1打磨可持续的线下运营体系。截至目前，美凯龙已帮助22个线上原生品牌开出全国线下首店，其中一半以上通过城市双选会开出了第二店、第三店。在集团三级服务体系之下，各地商场亦因地制宜提供细化运营赋能。

天津全球家居1号店总经理丁华介绍，商场为入驻品牌搭起一套运营体系，从进场装修配合、导购招聘培训，到新交房小区外拓、局改客资分发、异业联盟互导，并通过本地线上矩阵为新零售品牌获客。天津1号店统计数据显示，新零售家具品牌带来的年轻客群与商场原有传统客群重叠度只有5%，不仅在新零售家具馆消费，也带动了同楼层及楼上楼下软体、定制等品类的销售。

活动现场，红星美凯龙首次发布全国新零售家具线下打卡地图，公开全国29座核心城市、41座2500平方米以上新零售家具标杆场馆矩阵，全面解锁双11线下体验新主场。正值双11消费旺季，天津全球家居1号店与上海沪南商场同步启动“潮来，双11新主场”专项活动，联动场内品牌推出专属权益，开馆福利将延续整个双11消费季。

从152家商场的全国化布局，到源氏木语、林氏家居等头部品牌经营面积的显著增长，新零售家具正从单一门店的试点，走向覆盖全国、可复制的渠道网络，成为红星美凯龙体系内增长最为明确的板块之一。

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